爱读书 影视 《君九龄》:解析古装女性爽剧的“财富密码”

《君九龄》:解析古装女性爽剧的“财富密码”

古装剧向来由女性群体支撑起主要观众盘,主人公讨喜的人设、跌宕起伏的命运、轰轰烈烈的爱情,只要能引起同频共振的,都能成功抢占女性的注意力高地。近年来,古装爽剧崛起,这类顺应大众审美、诞生于互联网浪潮的产物,跟女性主义接驳后,更释放出几何级能量。此前的成功案例不胜枚举。

热播的《君九龄》正是一部古装女性爽剧,不出所料在网络炸出水花。这得益于片方抓住了该剧种的创作法门——独立自强的女主游走在事业与爱情间依旧坚持“做自己”、高潮迭起的强情节密集输出。几股力量汇聚在一起,助力该剧打破时空壁垒,掀起观看热潮。

剧读|《君九龄》:解析古装女性爽剧的“财富密码”

01

“女强”人设

精准击中女性受众high点

基于原著知名女频小说的光环,《君九龄》还未开播就吸引了一波关注,而上线则让前期累积的关注度集中释放,一路上扬的景气指数即为证明。该剧播出后的第二天,景气指数开启上涨模式且至今表现稳健,并不断刷新自身新高。播出第五天,迎来景气指数的首个峰值,在开启超前点播当天,更是再创新高峰,登顶日榜,目前已经多次热度夺冠。

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这说明随着剧情渐入佳境,书粉与原始剧粉的黏性提高。同时依附于剧情的话题发酵,受众盘辐射半径被拉长,持续有新粉“入坑”。而日渐壮大的受众群体,推高了该剧的热度。

《君九龄》在优酷独播,若与同在优酷播出的同类剧相比,会发现该剧的核心受众为20-49岁的轻熟龄女性和中年女性,且在女性群体中拥有压倒性的声量,占比高达93.54%。可见《君九龄》将古装女性爽剧的优势最大化发挥,在“内容+形式”两方面均符合当下女性的审美喜好。

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在内容层面,锻造吸睛杀手锏的是女主角的人设和与之关联的人物关系图谱。一方面,女主九龄自带典型的“女强”标签,其命运多舛更反衬出人物的励志底色——这在她单枪匹马搞事业上体现得淋漓尽致。

自小学医的九龄医术了得,妙手回春的真才实学是她的生存资本。九龄不仅打破了古代对“女子无才便是德”的传统规训,还借古喻今,对女性应如何在男权社会以一技之长立足赋予了与时俱进的意义。

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重建九龄堂,女主用别具一格的创业思维,凭借走街串巷、一对一问诊的“高举高打”策略通过在名门望族中树立威望并实现口碑背书,迅速在竞争激烈的京城站稳脚跟。遭到同行嫉妒诬陷,她却以德报怨、感化众人。面对突然爆发的痘疮,她不顾自身安危为百姓医治。

隐藏在这些“闪光”行为之下的,是九龄奉为圭臬的“医者仁心”信仰和“以德服人”的古代职场生存法则,这些都对在职场打拼的都市女性具有启发和思辨意义。

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除了励志,九龄的“强”人设还有一层独立自强的含义,体现在其挣脱了封建枷锁的爱情观和人生观,在一定程度上与新时代女性的三观达成了默契。从她处理感情疑难杂症的态度和方式可窥见端倪。

比如,面对势利蛮横的宁夫人的刁难,九龄气势更盛,主动退婚之余,还索要了五千两赔偿;对心仪自己的宁云钊,九龄也是毫不心慈手软地拒绝,不想让对方抱有幻想以免耽误正缘;看到患病已久的方承宇萎靡不振,九龄用“每个人都有活着的意义”开导对方;被男主朱瓒多次舍命相救以及看到其关心弟弟九榕病情后,九龄内心融化,两人感情逐渐升温。

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除了“女强”人设吸睛之外,以女主为核心构建的色彩斑斓的人物关系图谱,是让女性受众产生代入感的另一助推剂。

剧中九龄手握四根红线,对应着“四色”男性角色——朱瓒,智勇双全的护花使者;宁云钊,深情专一的翩翩公子;方承宇,暖心忠诚的小奶狗;陆云旗,痴情而执迷不悟的锦衣卫。

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女主不得已的换脸导致了身份错位,所以当她以真实和伪装两种身份与四个跟“自己”颇有渊源的男性角色发生碰撞时,便会产生人物究竟该以何种立场相处和自处的矛盾境遇,在这过程中每个角色的特质得到强化和完善。而一个个感情开关被触发,由此裂变出的爱情修罗场,为女性受众提供了各种滋味的爱情代餐,满足了她们对美好爱情的多元化幻想。

02

营造爽感

离不开强情节驱动

事业与爱情双线并行且相互咬合,使人物形象变得立体饱满,在此框架上填充情节又丰满了剧作的血肉,最终实现人物与剧情的互哺。

根据舆情数据显示,《君九龄》的大众舆情关键词紧扣剧情的两个方向:事业线及感情线,以“升级打怪”、与“反派”斗争的事业线讨论;以及包括“前夫”“世子”“大婚”等热词,以及“竹马”“天降”的感情线之争,都说明该剧以突出的事业和感情双料“爽感”占领了舆论高地。人物因强人设“爽”,故事因强情节“爽”。

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一波三折的剧情,依靠充满戏剧性的叙事方式来铺陈。《君九龄》里既有让女主为追寻欲望与外界抗争的经典设计,也有借助外在冲突探讨普世议题、内在冲突剖析幽微人性,还有将因果与巧合相融来设计故事带来宿命的浪漫。

强情节是该剧在表达形式上的最大亮点之一,也是与出彩人物并驾齐驱的另一台爽感制造机。一般来说,影视剧里的强情节发挥的作用主要有三个:一是体现人物性格特征,二是推动人物命运和故事发展,三是给观众带来感官刺激、持续吸引注意力。

从《君九龄》的已播剧情来看,例子比比皆是。第一集九龄大婚期间刺杀失手,假装葬身火海实则换脸重生,直接宣告命运轨迹迎来拐点;为医治方承宇,九龄与其假结婚,看似舍弃了对古代女子最重要的名节,却换来男方一片真心,从而为将来在京城开医馆铺好基石,此处埋下的伏笔与后续剧情顺滑衔接;

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面对朱瓒质疑身份,九龄以“打太极”的方式迂回躲闪以求自保,体现出在遭遇人生重大变故后处世的谨慎;陆云旗要砸九龄堂牌匾,与出手阻拦的朱瓒兵戎相见,激烈交锋中九龄险些受重伤,三人的感情纠葛浮出水面,牵动观众思绪。

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实际上,如果从剧作热度变化的几个触发点来看,更能证明强情节对于营造爽感相当奏效。尤其在古装题材的包裹下,频繁上演的具有强烈视听效果的镜头语言会因为激发女性情感共鸣而更容易打通与当下的时空壁垒,刺激受众的多巴胺分泌,为自来水打下基础。

该剧首个景气指数峰值对应的剧情,是男主不知女主未死,前去祭拜女主之墓;女主回到京城,选择在姐姐大婚之日开医馆并出“奇招”树立名望,以期接近弟弟所在的怀王府为其治病——汇集了亲情、爱情和搞事业等诸多看点,这也正是女主重生后拉开第二阶段帷幕的关键节点。

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二度掀起峰值的超点剧情,同样是高潮迭起的情节:京城爆发痘疮、女主为百姓治疗,治痘成功、女主被楚帝召进皇宫,陆云旗认出女主身份、执意要纳其为妾,朱瓒、宁云钊为女主与陆云旗大打出手。

一边是逐渐明朗却如杂乱无章的线团般难解的爱情线,一边是与故人重逢后被紧张感裹挟的人物命运走向。在此刻,人物线、故事线、感情线紧密交缠,预示着女主将步入下一个人生新篇章。

可见,女主每个阶段过渡的转折点和在每个阶段遭遇的那些不平凡的事件,既是组建强情节的重要元素,也是实现人物弧光的必经之路。

这也难怪,在本剧的正向舆情中,人设“出彩”成为最大亮点。围绕“君九龄”其人及彭小苒的诠释,组成了该剧好评的核心部分。

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03

结语

《君九龄》的大热,再次印证了古装女性爽剧的几大杀手锏:折射独立女性精神风貌、暗合女性觉醒意识的带感人物,对女性群体具有镜像意义的复杂人物关系网,和事业与爱情并行且观照人性的强情节。当三者融合,便能迸发出强大势能,助力剧作在一众竞争者里脱颖而出。

撰稿:棉花

责编:苏秦


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